Никола—Ленивец находится примерно в 200 км от Москвы — в Калужской области, на берегу реки Угра. Часть его территории относится к природному национальному парку, который является биосферным резерватом ЮНЕСКО. С территорией Никола—Ленивца связаны имена известных архитекторов — А. Бродского, Ю. Григоряна, Б. Бернаскони. Никола—Ленивец открыт для творческих экспериментов и постоянно пополняется объектами искусства.

Это единственный в России арт-парк в котором представлены ландшафтные инсталляции, объекты лэнд—арта лучших российских и зарубежных авторов, многие из которых стали знаковыми для современного искусства.Решение о разработке собственного фирменного стиля было принято на фоне роста популярности жизни и творчества на природе, увлечения экологической тематикой. В ходе работы над проектом дизайнеры студии Stoyn вдохновлялись окружающим пространством арт-парка.

Целью студии Stoyn было минимальное вторжение в существующую среду и сохранение природного пространства деревни. Чтобы достигнуть этого, были использованы зеркальные фактуры поверхностей и графические символы, которые вписываются в ландшафт.
В основу логотипа лег простой графический символ—нижнее подчеркивание в названии «Никола___Ленивец», который превращается в линию горизонта, растягиваясь настолько, насколько нужно, и выделяя главное в ландшафте—будь то арт-объект, графический символ или заголовок. Такая система должна стать универсальной и позволять легко брендировать пространство и любую информацию, которая попадает на «горизонт» «Николы-Ленивца».
Дизайн всех символик должен стать связующим звеном в отношениях «человек-среда». Поэтому при разработке концепции был сделан акцент на то, что именно человек, находящийся на этой территории, задает тон средовому дизайну.